Plus de 5 millions de graphistes cherchent tous les jours de nouvelles idées pour créer pour leurs clients une identité de marque toujours plus originale et immédiatement identifiable. Pour autant, la création de polices de caractères originales n’est accessible qu’à un nombre très restreint de créatifs: c’est une tâche qui demande une grande expertise technique et qui peut prendre de plusieurs semaines à plusieurs mois, même pour un dessinateur expérimenté, ce qui explique des coûts pouvant aller jusqu’à plusieurs dizaines de milliers d’euros pour des polices sur-mesure. Lorsque des grands comptes décident de s’orienter vers un achat de police “prêt-à-porter”, ils se heurtent alors aux coûts de licences qui peuvent atteindre les coûts du sur-mesure lorsqu’il faut équiper des centaines de postes. À défaut de pouvoir créer leurs propres polices de caractères, les graphistes et agences de communication achètent des typographies “prêt-à-porter” sur des places de marché. Ils font alors le choix d’une police de caractère qui ne sera pas 100% adaptée à leurs besoins et déjà utilisée par de nombreuses autres entreprises. L’idéal pour les graphistes est d’avoir la possibilité de générer des polices sur-mesure en quelques clics pour créer des identités visuelles uniques. C’est ce que propose Prototypo.